2025.10.25
Instagramのアルゴリズムに好かれる美容アカウントとは？｜#タグより重要な投稿構成の作り方
Instagramの運用において、かつて最も重視されていたのは「どんなハッシュタグを付けるか」でした。美容業界でも「#艶肌」「#韓国コスメ」「#美容好きな人と繋がりたい」などのタグが検索流入を支える要素として機能していましたが、いまやその構図は大きく変わりつつあります。
現在のInstagramでは、ユーザーの多くが“おすすめタブ”やリールのフィードから新しい投稿やアカウントを見つけています。つまり、フォロワーやハッシュタグよりも、「アルゴリズムに好かれる投稿構成」が最優先になっているのです。
特に美容アカウントでは、写真や映像のクオリティだけでなく、“どんな構成でユーザーの興味を引き、最後まで見せるか”が成果を左右する重要なポイントになっています。
この記事では、
・Instagramのアルゴリズムが美容系投稿をどのように評価しているのか
・ハッシュタグよりも重要な「投稿構成」の設計方法
・実際に成果を出している美容アカウントの共通点
を整理しながら、これからの美容アカウント運用で意識すべき“アルゴリズム最適化”の方向性を解説していきます。
目次
第1章：Instagramのアルゴリズムが「美容投稿」をどう判断しているのか
かつてのInstagramでは、「見た目の美しさ」や「ブランドの世界観」が評価の中心でした。しかし現在は、“どれだけ長くユーザーを惹きつけたか” がアルゴリズム上の重要指標となっています。美容アカウントが伸びるかどうかは、もはや“デザインの良さ”ではなく、“構成の上手さ”に左右される時代です。
1.1 「おすすめタブ」での露出を決める3つの指標
Instagramのおすすめ面（発見タブやリール面）で投稿が表示されるかどうかは、主に以下の3つの要素が関係しています。
- 滞在時間（視聴完了率）
ユーザーがどれだけ長くその投稿を見ていたか。動画なら最後まで再生された割合、画像投稿ならスワイプやズームなどの行動も含まれます。 - 保存・シェア・コメントなどのアクション率
「役に立つ」「また見たい」と思わせる投稿は、保存やシェアにつながりやすく、アルゴリズム上の評価も上がります。 - 投稿への一貫した反応履歴
同ジャンルの投稿をよく見るユーザーに対して、美容アカウントの投稿が優先的に表示される傾向があります。つまり、“誰に向けて発信しているか”の明確さが求められます。
1.2 「美容らしさ」よりも「最後まで見たい構成」が評価される
美容アカウントでは、以前のように「綺麗な写真を並べる」だけではリーチが伸びにくくなっています。
たとえば、「メイクの完成写真」よりも「ビフォー→工程→仕上がり」という流れを見せた方が、視聴完了率が高くなる傾向があります。
アルゴリズムは“人がどう動いたか”を重視しており、美しさそのものよりも、「変化」「学び」「共感」を感じられる流れを持つ投稿が好まれます。
1.3 「誰が見てもキレイ」より「誰が共感するか」
多くの美容ブランドが陥るのは、“万人受け”を狙いすぎることです。しかし、おすすめタブで選ばれるのは、特定の層に強く刺さる投稿。
例を挙げると、
・「大人のツヤ肌」より「30代の乾燥肌に悩む人向けのツヤ肌」
・「夏メイク」より「汗をかいても崩れにくいオフィスメイク」
といったように、具体的なターゲットを明示した投稿の方が、アルゴリズムの精度が高まり、関連ユーザーに届けられやすくなります。
第2章：ハッシュタグ時代から“構成設計時代”へ
かつてのInstagram運用では、「どんなハッシュタグをつけるか」が最も大切な戦略でした。
しかし今は、ハッシュタグをどれだけ工夫しても“おすすめタブ”で上位表示されるとは限りません。
Instagramの主導権は、「検索キーワード」から「視聴データ」へ完全に移行しています。
2.1 ハッシュタグ頼みの時代が終わった理由
ハッシュタグ検索は依然として一部のユーザーには使われていますが、実際のトラフィック構成を見ると、“リール面・おすすめ面”からの流入が過半数を占めるケースが多くなっています。
特に美容分野では、「#メイク」「#コスメ」などの一般的なタグでは競合が多く、新規ユーザーの目に触れる確率は非常に低くなっています。
また、アルゴリズムの精度が向上したことで、ユーザーが何に興味を示したか（視聴・保存・コメント）を自動で判断し、その傾向に似た投稿を表示するようになっています。
そのため、“ハッシュタグ”という言葉による分類よりも、“行動データ”による分類のほうが圧倒的に強く働いているのです。
2.2 「#タグに時間をかけるより、構成に時間をかける」へ
いま注力すべきは、アルゴリズムが評価しやすい「投稿構成の作り方」です。
具体的には、以下の3つの観点が重要です。
- 視覚的な変化を早めに入れること
リールなら冒頭3秒以内に“変化”を見せる（例：メイク前→後、商品登場→使用感など）。 - 情報の流れにストーリー性を持たせること
単なる商品紹介ではなく、「悩み→解決→納得」の流れで構成する。 - コメントや保存を促す一文を入れること
「この仕上がり、みんなはどう思う？」など、アクションを誘う設計を意識。
これらを整えることで、ハッシュタグを使わなくても“発見タブで見つけてもらえる投稿”に変わっていきます。
2.3 “構成設計”は美容ジャンルとの相性が抜群
美容アカウントの多くは、もともと“変化を見せる”コンテンツ（ビフォーアフター・使い方紹介・印象の違いなど）に強みがあります。
つまり、アルゴリズムが重視する“滞在時間”や“最後まで見たい構成”と非常に相性が良いのです。
だからこそ今、美容アカウント運用においては、「どんなタグをつけるか」よりも「どう見せるか」を考えることが最大の差別化ポイントになっています。
関連記事：【2025年版】美容業界のX活用法｜ハッシュタグで拡散するファンコミュニティの作り方
第3章：アルゴリズムに好かれる投稿構成の作り方
美容アカウントの投稿は、「テーマ性」と「視聴の流れ」を設計することで、アルゴリズムに好まれやすくなります。ここでは、構成づくりの基本から、美容系アカウントに合うフォーマットまでを具体的に見ていきましょう。
3.1 投稿は“単発”ではなく“構成”で見られる
アルゴリズムが評価するのは「どれだけユーザーが滞在したか」。そのため、投稿1本単位ではなく「1本の中の流れ」や「シリーズ全体」での一貫性が重要になります。
美容系の投稿では、次のような流れを意識すると効果的です。
- 導入（つかみ）：最初の1秒で“テーマ”を伝える
例：「たった3分でツヤ肌になる下地」など。 - 変化（プロセス）：ビフォー・工程・アフターなど“見ていて楽しい流れ”を入れる
例：スキンケアのステップ、メイクの塗布シーン。 - 学び・気づき：「なぜそうなるのか」「どう使うと良いのか」を短く添える
例：「ファンデを重ねすぎないほうが透明感が出る理由」。 - 共感・行動喚起：コメント・保存・シェアにつながる一文で締める
例：「あなたのベースメイクのこだわりは？」
この構成を取り入れるだけで、滞在時間・コメント率・保存率が自然に上がるため、アルゴリズムの評価も安定します。
3.2 美容アカウントに特化した“構成テンプレート”例
| 投稿タイプ | 構成例 | 狙い |
|---|---|---|
| サロン投稿 | Before（悩み）→After（解決）→施術のポイント→コメント誘導 | 「変化×学び」で滞在時間を伸ばす |
| コスメブランド投稿 | 商品登場→使用感→他アイテムとの比較→おすすめ層を提示 | 保存率アップと再視聴を狙う |
| インフルエンサー投稿 | 使ってみたリアクション→理由解説→使用前後→共感トーク | “人感”を出しアルゴリズムとの相性を高める |
特にリール投稿では、“変化”を早い段階で見せることがポイントです。美容リールの冒頭は、「静止→変化→結果」という視覚的ストーリーを1〜2秒で伝える構成が理想です。
3.3 キャプション設計は「検索ワード」より「共感ワード」
キャプション部分も、ハッシュタグより構成を意識して最適化しましょう。
たとえば、「#ツヤ肌」よりも、「乾燥肌でもツヤを出したい人におすすめ」など、読んだ瞬間に“自分のことだ”と感じる言葉を選ぶことで、コメント率が上がります。
また、最後に“保存したくなる一文”を入れるのも効果的です。
例：「あとで試したい人は保存しておいて！」
こうしたキャプション設計も、アルゴリズムが重視する“エンゲージメント指標”の向上に直結します。
関連記事：サロン・クリニックのX活用｜“プロセス投稿”で信頼とファンを築く方法
第4章：アルゴリズム対策を自然に取り入れた成功アカウント事例
ここでは、実際に“構成設計”を意識して成果を出している美容アカウントの共通点を見ていきます。
アルゴリズム対策を意識しすぎると「機械的」になりがちですが、うまく取り入れているアカウントほど、自然な形で視聴者の行動を促しています。
4.1 美容サロン事例：施術紹介ではなく“印象の変化”を物語にする
ある美容サロンでは、従来の「Before→After投稿」から「どんな悩みを持つ人が、どう変化したのか」というストーリー型構成に切り替えました。
たとえば、
- 冒頭：「髪の広がりが気になる方へ」
- 中盤：施術風景や使用アイテムの映像を数秒
- 結末：仕上がり＋本人のリアクション（笑顔・感想）
このように“結果”だけでなく“過程”と“感情”を映すことで、滞在時間と保存率が大幅に向上。結果的に、おすすめ面での露出が安定し、新規フォロワー獲得につながっています。
4.2 コスメブランド事例：商品中心から“悩み中心”へ
コスメブランドの公式アカウントでは、商品訴求を中心とした投稿から「シーン別・悩み別構成」に移行することで反応率が上がりました。
例：
- 「毛穴を隠す下地」ではなく、「マスクを外しても毛穴が気にならない方法」
- 「リップ新作紹介」ではなく、「乾燥しない冬リップの選び方」
ユーザーが求めているのは“商品情報”ではなく、“自分に関係する解決法”。
この構成を意識するだけで、リール再生完了率が平均25％→45％に向上したというデータも見られます。
4.3 インフルエンサー事例：コメント誘発型の共感構成
美容インフルエンサーの中には、あえて「未完成の状態」や「ちょっとした失敗」を見せることで共感を得ている人もいます。
たとえば、
- 「今日の眉、左右バラバラになっちゃった…でもこのブラシで整えたら一発だった」
といった投稿では、“共感→コメント”の流れが生まれ、結果的にアルゴリズム評価が上がります。
完璧な仕上がりよりも、“人らしさ”や“リアルさ”を含んだ投稿構成こそ、現在のアルゴリズムに好まれる要素です。
4.4 共通点：視聴者を“参加者”にする構成設計
上記3つのアカウントに共通しているのは、「見せる」ではなく「巻き込む」構成。
どの投稿も、ユーザーに何かしらのアクションを促しています。
- 「あなたならどちらの仕上がりが好き？」
- 「同じ悩みの人、いる？」
- 「保存して週末に試してみて！」
こうした“行動を誘う導線”を自然に入れているアカウントほど、アルゴリズム評価が長期的に安定しています。
第5章：今日から実践できる“おすすめタブ攻略チェックリスト”
ここまで紹介してきたアルゴリズム最適化のポイントを、日々の投稿にすぐ活かせるように整理しました。
美容アカウントの運用担当者が「投稿前チェック」として使える内容です。
5.1 投稿前の5つのチェックポイント
- 1秒でテーマが伝わるか
リールの最初の数秒で「誰に向けた・どんな内容か」が明確に伝わる構成になっているかを確認します。
例：「乾燥肌の方へ」「朝5分でできるヘアアレンジ」など。 - 前半に“変化”や“動き”があるか
リールや画像投稿の1枚目に、見た瞬間に“変化”を感じる要素を入れると滞在時間が伸びます。
例：メイク前後の比較、使用前後の質感変化など。 - 保存・コメントを促す一文があるか
キャプションの最後に、「後で見返したい方は保存を」「あなたはどっち派？」といった一文を必ず添える。
→保存・コメント率が上がるとアルゴリズム評価が急上昇します。 - 共感やストーリーがあるか
「この悩み、わかる」「そうそう、こういう時ある」など、ユーザーが感情的に反応できる要素が入っているかをチェック。 - ハッシュタグより“構成力”を意識しているか
タグ選定に時間をかけすぎていないか？
構成・導線・文章・映像の流れこそが、発見タブで評価される本質です。
5.2 投稿後の分析ポイント
・リールの平均再生時間と完了率をチェック
・保存率・コメント率を「内容別」に比較
・「どんな構成の投稿がリーチを伸ばしているか」を定点観測
アルゴリズムの最適化は“設計して終わり”ではなく、“分析して微調整する”サイクルが大切です。
5.3 「構成」で勝つ時代へ
いまのInstagramでは、見た目の美しさよりも「構成でどれだけ人を引き込めるか」が成果を左右します。
美容アカウントが成長するかどうかは、“見せ方の設計力”にかかっています。
ハッシュタグではなく、投稿そのものを“アルゴリズムに好かれる構成”に変えていく。
これが、これからの美容アカウント運用で最も重要な考え方です。
まとめ
Instagramの運用は、いま大きな転換期を迎えています。
これまでのように「綺麗な写真を投稿して、ハッシュタグを付ける」だけでは成果が出にくくなり、“アルゴリズムに好かれる構成”を作る力が問われるようになりました。
特に美容アカウントは、変化やストーリーを見せることで視聴者を惹きつけられるジャンルです。
その強みを活かし、投稿の流れやキャプション設計を見直すことで、おすすめタブでの露出を安定的に増やすことができます。
「ハッシュタグ最適化」から「構成最適化」へ。
いま意識すべきなのは、アルゴリズムを“味方につける投稿設計”です。
もし自社アカウントで
・リールを投稿しても再生数が安定しない
・おすすめタブに載らない
・保存率やコメント率が伸びない
と感じている場合は、投稿構成を一度見直してみてください。
参考記事：
・https://www.comnico.jp/we-love-social/ig-algorithm?utm_source=chatgpt.com
・https://sns-sakiyomi.com/blog/tips/instagram-algorithm/?utm_source=chatgpt.com
