投稿の制作だけを任せる場合

投稿の制作と投稿作業だけを任せる場合は、月20万円程度までに収まることが多くなります。投稿の方針やテーマが社内で決まっていて、画像やキャプションの制作だけを手放したい企業に向いた価格帯です。

その一方で、フォロワーとのやり取りや数値の分析は社内に残ります。アカウントを伸ばすための判断を誰が担うのかが決まっていないと、投稿の数は増えても、成果の手応えを得にくい状態が続きます。

企画から分析まで一通り任せる場合

アカウントのコンセプト設計から、投稿の企画と制作、コメントへの対応、数値の分析と改善提案までを任せる場合は、月40万〜100万円前後が目安です。社内の担当者の仕事は、主に投稿内容の確認と定例会への参加になります。

SNSを売上や問い合わせにつなげる目的でインスタ運用代行を検討する企業の多くは、この価格帯の中で依頼先を比べることになります。

広告やインフルエンサー施策まで含む場合

通常の運用に加えて、広告の配信、インフルエンサーを起用したPR、本格的な動画制作などを組み合わせる場合は、月100万円以上になることが多くなります。大規模な動画制作や大型のPR施策まで組む場合は、月300万円を超えることもあります。新商品の発売やキャンペーンの時期に絞って、このような体制を組むケースもあります。

Instagramは、画像と動画の制作に工数がかかる

Instagramでは、フィード投稿、リール、ストーリーズという性質の異なる投稿を組み合わせて運用します。アカウント全体の世界観をそろえたデザインが求められるため、1本ごとの制作に手間がかかります。見積もりでは、投稿の種類ごとの本数と、撮影が含まれるかどうかを確認します。

Xは、投稿文の作成と日々のやり取りに工数がかかる

Xはテキストが中心のため、1投稿あたりの制作の手間はInstagramより小さくなりがちです。その一方で、投稿の頻度が高く、ユーザーへのリプライや口コミの確認が日常的に発生します。見積もりでは、投稿の本数に加えて、リプライや口コミの確認をどこまで任せられるかを確認します。

TikTokは、企画から編集までの動画制作に工数がかかる

TikTokは動画が中心で、1本ごとに企画、台本、撮影、編集が必要です。投稿本数が増えるほど制作の工数も増えるため、本数と動画の尺、撮影をどちらが担当するかによって費用が変わります。

ココアンドでは、X、TikTokの運用代行もInstagramと同じく月額40万円からで、年間契約の場合は初期費用0円、短期契約の場合は20万円（税別）です。Xでは戦略設計、投稿文の作成、画像デザイン、リプライ、口コミの集計、分析レポート、定例会を、TikTokではアカウント設計、企画、台本作成、撮影、編集、投稿、コメント返信、分析レポート、定例会を担当します。TikTokでは、50名以上のプロ人材の中から動画編集者を選ぶこともできます。

戦略とコンセプトの設計

誰に向けて、どのような世界観のアカウントにするのかを決める作業です。ターゲットの選定、投稿デザインの方向性、プロフィールやハイライトの設計などが含まれます。運用を始める前にまとまった工数がかかるため、初期費用として別に請求されることが多い項目です。

投稿の企画と制作

フィード投稿、リール、ストーリーズの企画、撮影、デザイン、動画編集、キャプション作成を指します。費用の差がもっとも表れやすい部分で、特にリールは企画から編集までの工数が大きいため、本数によって月額が変わります。

見積もりを比べるときは、フィード投稿、リール、ストーリーズのそれぞれが月に何本含まれているかを確認してください。どのくらいの頻度で投稿すればよいかは、インスタグラムの投稿頻度の目安と、頻度を維持する秘訣で解説しています。

アクションとコメント返信

これに、届いたコメントへの返信が加わります。見積書の中では目立たない項目ですが、毎日続ける必要があるため、積み重なると大きな工数になります。

低価格のプランでは、この作業が含まれていないことがあります。投稿をつくるだけでは、まだ自社を知らない人にアカウントを見つけてもらう機会が限られるため、アクションの有無と件数は必ず確認したい項目です。

分析、レポート、定例会

投稿ごとの反応を記録し、月ごとに振り返って次の企画に反映する作業です。レポートを提出するだけなのか、定例会で改善案まで話し合うのかによって、運用の質は変わります。数値を報告するだけで終わる運用では、費用をかけても改善が進みにくくなります。

初期費用がかかるケース

初期費用は、無料の会社から30万円程度の会社まで幅があります。運用開始前のコンセプト設計、アカウントの初期設定、投稿デザインのテンプレート作成などにかかる費用です。契約期間が長い場合は初期費用を無料にし、短期契約の場合にだけ請求する会社もあります。

契約期間は、成果を判断する時期から決める

Instagramのアカウントは、投稿を始めてすぐに数値が伸びるものではありません。検証と改善を繰り返しながら数か月単位で育てていくため、契約期間が短すぎると、成果が出る前に契約が終わってしまうことがあります。

月額料金に含まれない費用

撮影のための出張費やスタジオ代、モデルの起用費、キャンペーン事務局対応、広告費などは、月額料金とは別にかかる場合があります。見積もりの段階で、別途になる費用を一覧で出してもらうと、契約後の予算超過を防げます。

全プランに共通して含まれる作業

ココアンドのInstagram運用代行では、次の作業をすべてのプランに含めています。

• ✓コンセプト設計
• ✓ハイライト作成
• ✓ストーリーズ投稿（月10回以上）
• ✓毎日のアクション（エンゲージメント率の向上を重視するプランでは月3,000件以上）
• ✓コメント返信（月100件まで）
• ✓キャンペーン企画（月1回）
• ✓定例会（月1回）
• ✓資料作成（月1回）

フィード投稿は月4回から12回、リール投稿は月3回から9回の範囲で、目的と予算に合わせて本数を調整します。

毎日のアクションは手作業で実行する

アクションでは、1日100件以上のフォローやいいねを手作業で実行しています。どのアカウントに、どのようなアクションをするかは、フォロワーの増加やハッシュタグでの上位表示につながったパターンをもとに決めています。実施した内容は日別に記録し、月次の分析を通じて次の施策に反映します。

社内の担当者に残る作業

ココアンドにご依頼いただいた場合、社内のご担当者にお願いするのは、投稿前の内容確認と月1回の定例会へのご参加です。それ以外の作業はココアンドが担当します。

投稿に使う素材がない場合は撮影にも対応しており、プランによっては追加料金がかかりません。撮影素材や制作した画像、動画は、公式サイトなど他の媒体でも自由にお使いいただけます。

総額の目安

月額40万円で計算すると、年間契約の場合は初期費用が0円のため、12か月の総額は480万円です。短期契約で6か月運用する場合は、初期費用20万円を含めて260万円になります。1か月あたりに直すと、年間契約は40万円、6か月の短期契約はおよそ43万3,000円です。

実際の月額は投稿本数やオプションによって変わるため、正式な金額はお見積もりでご案内します。

同じ作業量で比べているか

フィード投稿、リール、ストーリーズの本数、アクションの件数、コメント返信の範囲をそろえたうえで比べます。月額20万円と40万円の見積もりであっても、アクションやリール制作の有無が違えば、同じ条件の比較にはなりません。

何を成果とするかが決まっているか

フォロワーを増やしたいのか、サイトへの流入や問い合わせを増やしたいのか、採用につなげたいのかによって、必要な作業と費用は変わります。目的が決まらないまま見積もりを取ると、各社が異なる前提で提案するため、金額を比べることが難しくなります。

依頼先を比べるときの確認点は、SNS運用代行会社の選び方で詳しく解説しています。

社内に残る仕事はどれくらいか

月額料金が安くても、投稿テーマの指示、素材の用意、コメントへの対応を社内で行うのであれば、その分だけ担当者の人件費がかかります。依頼先を個人にするか会社にするかによって、社内に残る仕事の量は大きく変わります。

両者の費用と任せられる範囲の違いは、インスタ運用代行を個人に依頼する場合と会社に依頼する場合の違いで整理しています。